Sopot wprowadza nową identyfikację wizualną miasta oraz jego jednostek. Nowy znak graficzny. Ma zastąpić używane od ponad dwudziestu lat logo i stworzyć spójną oprawę graficzną dla wszystkich miejskich instytucji. Prace prowadzone były z udziałem przedstawicieli jednostek miejskich i mieszkańców. Celem zmian jest wypracowanie wspólnego języka wizualnego, który – jak informuje urząd – ma lepiej odpowiadać na potrzeby współczesnego Sopotu. Opracowanie znaku graficznego oraz systemu identyfikacji wizualnej dla Miasta Sopotu i jego jednostek pochłonęło ponad 600 tys. zł – wykonawcą jest firma Podpunkt.
Sopot to miasto o bogatej historii, z jednej strony uzdrowisko i kurort nad Bałtykiem, z drugiej – aktywna przestrzeń życia mieszkańców. Nowy system wizualny powstał z założeniem, że miasto komunikuje się w sposób bardziej jednolity, czytelny i estetyczny. Prezentowany znak miasta oraz rodzina znaków jednostek miejskich mają ułatwiać identyfikację komunikatów i promocję wydarzeń.
Nowe logo i spójny system graficzny
Nowa identyfikacja oparta jest na znaku graficznym opartym na specjalnie zaprojektowanym kroju pisma. Kolorystyka systemu ma nawiązywać do naturalnego otoczenia Sopotu – beżu piasku, odcieni błękitu i zieleni oraz innych barw obecnych w przestrzeni miejskiej. To podejście ma integrować elementy przyrody, architektury i krajobrazu z funkcją komunikacyjną systemu.
Logo ma być stosowane zarówno w komunikacji cyfrowej, jak i tradycyjnych materiałach drukowanych. System obejmuje też elementy ilustracyjne i zdjęciowe, zasady typograficzne, paletę kolorów, a także zestaw projektów plakatów, ikon i materiałów promocyjnych. Nowy język wizualny ma budować wizerunek Sopotu jako miejsca do życia oraz odpoczynku, zgodnie z hasłem przewodnim nowego systemu: „Tu czas płynie Twoim tempem”.
Nowy znak i identyfikacja mają podkreślać wyjątkowość miasta i jego uniwersalne symbole. W budowie znaku – jak wskazano – można dostrzec inspiracje takimi motywami jak delikatne łuki fali morskiej, skrzydła mewy, wygięcia latarni na molo czy zdobienia sopockich willi. System zakłada również możliwość połączenia nowego znaku z herbem miasta, co ma łączyć nowoczesność z tradycyjnymi symbolami.
Proces konsultacyjny i potrzeby zmian
Dotychczasowe logo Sopotu funkcjonowało od 2004 roku. Zmiany trendów graficznych oraz rozwój miasta spowodowały, że znak ten – według urzędu – przestał odpowiadać aktualnym potrzebom komunikacyjnym. Pomysł na budowę spójnego systemu identyfikacji wybrzmiał już podczas spotkań z przedstawicielami instytucji i jednostek miejskich w 2023 roku. To stało się jednym z fundamentów dalszych prac nad nowym znakiem.
W kolejnych latach, w 2024 roku, przeprowadzono warsztaty i wywiady z wybranymi grupami mieszkanek i mieszkańców. W toku tych konsultacji podkreślono potrzebę stworzenia jednej rodziny znaków, obejmującej wszystkie podmioty działające pod marką „Sopot”. Uczestniczyli w nich między innymi Plastyk Miejski i przedstawiciele Sopockiej Organizacji Turystycznej.
Nowy system identyfikacji wizualnej – jak informuje urząd – ma także porządkować komunikację z mieszkańcami. Spójne oznakowanie ma pomagać rozpoznawać komunikaty pochodzące z miasta na tle przekazu komercyjnego oraz zwiększać czytelność i wiarygodność informacji.
Rodzina znaków i praktyczne zastosowania
W ramach nowej identyfikacji powstały logotypy miasta oraz znaki jednostek i instytucji miejskich. Wszystkie bazują na tym samym kroju pisma i kolorystyce, zachowując przy tym odrębny charakter każdej instytucji. Takie rozwiązanie – jak się wskazuje – ma budować spójny wizerunek organizacyjny miejskich jednostek, z jednoczesnym poszanowaniem ich indywidualnego profilu działania.
Nowe elementy wizualne mają pojawiać się w materiałach promocyjnych, informacyjnych i użytkowych. Kolorystyka inspirowana lokalnym krajobrazem ma też znaleźć zastosowanie w materiałach piśmienniczych i gadżetach miejskich. Stopniowa wymiana materiałów z dotychczasowym logo ma odbywać się w miarę naturalnego zużycia lub konieczności ich odnowienia.
W przestrzeni publicznej nowy system ma funkcjonować obok dotychczasowego znaku i herbu. Herb miasta pozostaje niezmieniony i nadal obowiązuje jako oficjalny symbol.
Korzyści i cele identyfikacji
Nowy system ma kilka celów komunikacyjnych. Ma zapewniać czytelność przekazu, wzmacniać markę miasta, promować wydarzenia i działania miejskie oraz budować jednoznaczną tożsamość wizualną. Według urzędu, wspólna szata graficzna ma również zwiększyć rozpoznawalność miejskich inicjatyw oraz poprawić orientację odbiorców w miejskim przekazie.
Elementy systemu mają być dostępne do użytku w kontaktach z mediami, partnerami i odbiorcami miejskich komunikatów. Ujednolicona identyfikacja ma także wspierać działania promocyjne na zewnątrz i wewnątrz społeczności lokalnej.
Sopot nie podał kosztów rebrandingu. Postanowiliśmy o to zapytać czekamy na odpowiedź.
Czytaj więcej: Bez przetargu i bez konsultacji. Tak zlecano projekt herbu Pruszcza
mn
Dołącz do naszej społeczności!
Śledź nas na naszych mediach społecznościowych i bądź na bieżąco!
to skąd wiecie że 600K, rzeteleność dziennikarska na poziomie 0K