Zondacrypto było jednym z największych reklamodawców Telewizji Republika, ale pieniądze giełdy kryptowalut trafiały również do stacji należących do grupy TVN. Po zsumowaniu danych dotyczących TVN, TVN24 i TVN7 wartość cennikowa emisji wyniosła co najmniej 7,12 mln zł. Nie są to jednak potwierdzone wpływy stacji, ponieważ zestawienie nie uwzględnia rabatów, pakietów reklamowych ani indywidualnych negocjacji.
Dyskusja dotycząca medialnych powiązań zondacrypto koncentruje się przede wszystkim na Telewizji Republika. Z danych Instytutu Monitorowania Mediów wynika, że w okresie od 31 marca 2024 do 31 marca 2026 roku wartość cennikowa reklam giełdy w Republice wyniosła 37,3 mln zł.
Było to ponad 72 proc. całego telewizyjnego budżetu reklamowego zondacrypto ujętego w badaniu. Republika wyemitowała łącznie 5877 spotów, a w okresie od marca do grudnia 2025 roku na jej antenie pojawiało się średnio 18 reklam giełdy dziennie.
Nie była to jednak jedyna stacja telewizyjna, w której promowano zondacrypto.
TVN na drugim miejscu
Według raportu Instytutu Monitorowania Mediów drugie miejsce wśród największych telewizyjnych odbiorców reklam zondacrypto zajął TVN. Wartość cennikowa emisji w głównej stacji wyniosła 5,72 mln zł.
Na tym jednak lista kanałów należących do rodziny TVN się nie kończy. Szczegółowe dane opublikowane przez branżowy serwis Press.pl wskazują również na reklamy w TVN24 oraz TVN7.
| Stacja | Cennikowa wartość reklam |
|---|---|
| TVN | 5,72 mln zł |
| TVN24 | 0,99 mln zł |
| TVN7 | 0,41 mln zł |
| Łącznie | 7,12 mln zł |
Po zsumowaniu tych trzech kanałów otrzymujemy co najmniej 7,12 mln zł wartości cennikowej. To około 13,9 proc. wszystkich wydatków telewizyjnych zondacrypto uwzględnionych w badaniu IMM.
Sformułowanie „co najmniej” jest istotne. Publicznie dostępne zestawienie nie pokazuje wszystkich 47 monitorowanych stacji, a z analizy wyłączono kanały sportowe. Nie wiadomo więc, czy reklamy zondacrypto pojawiały się także w innych kanałach należących do Warner Bros. Discovery.
Kwoty cennikowe to nie rzeczywiste wpływy
Danych IMM nie można przedstawiać jako kwot faktycznie zapłaconych stacjom.
Instytut wyraźnie zaznaczył, że zestawienie zostało przygotowane według cennikowych kosztów emisji netto. Nie uwzględnia ono rabatów, pakietów, negocjacji ani rozliczeń za większe kampanie. Rzeczywista kwota przekazana grupie TVN mogła być więc znacząco niższa niż 7,12 mln zł.
Nie zostały ujawnione faktury ani umowy pozwalające ustalić:
- ile pieniędzy rzeczywiście otrzymały poszczególne stacje,
- kto był formalną stroną umowy,
- czy zakup odbywał się bezpośrednio, przez TVN Media czy przez dom mediowy,
- kiedy dokładnie emitowano spoty,
- czy wszystkie należności zostały zapłacone.
TVN Media oficjalnie działa jako biuro reklamy obsługujące kanały i serwisy grupy. W dostępnych materiałach nie ma jednak potwierdzenia, że to właśnie ta spółka była bezpośrednim kontrahentem zondacrypto. Oferta TVN Media obejmuje m.in. TVN, TVN7, TVN24 oraz inne kanały Warner Bros. Discovery.
Szczęsny, Szyc i Chabior w kampanii giełdy
W sierpniu 2024 roku zondacrypto rozpoczęło ogólnopolską kampanię „Opowieści z krypto”. W spocie wystąpili piłkarz Wojciech Szczęsny oraz aktorzy Borys Szyc i Janusz Chabior.
Jak informował branżowy serwis Proto.pl, przygotowano 30-sekundową reklamę przeznaczoną do emisji w największych ogólnopolskich telewizjach, krótsze materiały internetowe oraz kreacje na nośniki zewnętrzne.
Daty kampanii pokrywają się z okresem analizowanym przez IMM. Najprawdopodobniej przynajmniej część wydatków wykazanych przy stacjach TVN dotyczyła właśnie „Opowieści z krypto”. Dostępne raporty nie wskazują jednak, które konkretnie wersje reklamy pojawiały się w poszczególnych kanałach.
TVN badał BitBay jeszcze przed przyjęciem reklam
Relacje pomiędzy grupą TVN a giełdą nie ograniczały się do emisji płatnych spotów. Dziennikarze „Superwizjera” zajmowali się giełdą już wtedy, gdy działała ona pod marką BitBay.
27 czerwca 2020 roku TVN24 wyemitował reportaż Michała Fuji i Patryka Szczepaniaka „Polski król bitcoinów i jego powiązania”. Materiał dotyczył Sylwestra Suszka, osób zaangażowanych w powstanie giełdy oraz ich możliwych związków ze światem przestępczym.
Reporterzy ujawnili również, że podczas pracy nad materiałem pośrednik miał zaproponować im milion złotych w zamian za przerwanie dziennikarskiego śledztwa. Opis reportażu i nagrania propozycji opublikował TVN24.
W kolejnych publikacjach Michał Fuja twierdził, że propozycji miała towarzyszyć również groźba, a rolę w sprawie miał odegrać późniejszy prezes zondacrypto Przemysław Kral. Są to ustalenia i twierdzenia redakcji TVN, a nie prawomocne rozstrzygnięcie sądu.
Sylwester Suszek stanowczo zaprzeczał zarzutom. Utrzymywał, że sytuacja z propozycją korupcyjną została zainscenizowana, oskarżał reporterów o przygotowywanie fałszywych materiałów i zapowiadał wystąpienie przeciwko autorom oraz stacji o wysokie zadośćuczynienie. Jego stanowisko opublikował w 2020 roku serwis Bitcoin.pl.
Nie udało się znaleźć publicznie dostępnego potwierdzenia, czy zapowiadane postępowanie przeciwko TVN zostało wszczęte i jak się zakończyło.
Czytaj też: Afera ZondaCrypto. O co chodzi? Wyjaśniamy wszystkie wątki
Krytyczny reportaż w czasie kampanii reklamowej
Kolejny ważny materiał ukazał się 15 października 2024 roku, a więc już w okresie objętym analizą wydatków reklamowych zondacrypto.
W reportażu programu „Uwaga!” Michał Fuja przedstawił nowe informacje dotyczące zaginięcia Sylwestra Suszka, walki o wpływy w giełdzie oraz losów jego majątku. Redakcja opisywała m.in. nieruchomości i samochody przeniesione do zagranicznych spółek oraz późniejsze zmiany właścicielskie. Materiał jest dostępny w serwisie „Uwagi!” TVN.
Oznacza to, że w zbliżonym okresie komercyjna część grupy emitowała reklamy zondacrypto, natomiast dziennikarze TVN publikowali krytyczne materiały dotyczące historii giełdy i osób z nią związanych.
Samo przyjmowanie reklam nie jest dowodem wpływania reklamodawcy na linię redakcyjną. Dostępne materiały wskazują wręcz, że dziennikarze TVN kontynuowali temat pomimo obecności kampanii na antenach grupy.
Zondacrypto obecne również w Eurosporcie
Dodatkowa, pośrednia ekspozycja marki występowała w materiałach Eurosportu, należącego do Warner Bros. Discovery.
Zondacrypto było sponsorem tytularnym zawodowej drużyny kolarskiej Canyon//SRAM zondacrypto, w której startowała Katarzyna Niewiadoma. Pełna nazwa zespołu pojawiała się w transmisjach, tabelach wyników, podpisach zawodniczek i materiałach internetowych Eurosportu. Serwis prowadził również oddzielny profil zespołu Canyon//SRAM zondacrypto.
Eurosport opisywał także umowę zondacrypto z Polskim Komitetem Olimpijskim, zmianę marketingowej nazwy Centrum Olimpijskiego oraz kontrowersje dotyczące sposobu zawarcia kontraktu. Pierwsze krytyczne publikacje pojawiły się już po ogłoszeniu współpracy z PKOl.
Nie ma dowodu, że zondacrypto podpisało bezpośrednią umowę reklamową albo sponsorską z Eurosportem. Ekspozycja wynikała przede wszystkim ze sponsorowania drużyny kolarskiej, sportowców, klubów oraz PKOl. Jednocześnie wydatki na reklamy w kanałach sportowych nie zostały uwzględnione w raporcie IMM.
Zobacz też: Firma Zondacrypto i luka w przepisach o kryptowalutach
Nie ma dowodów na powiązanie właścicielskie
W publicznie dostępnych materiałach nie znaleziono dowodów, aby zondacrypto lub kontrolujące giełdę spółki posiadały udziały w TVN, TVN Media albo Warner Bros. Discovery.
Nie ma również potwierdzenia:
- negocjacji dotyczących zakupu części TVN,
- finansowania wyjazdów kierownictwa stacji,
- sponsorowania konkretnego programu TVN,
- opłacania dziennikarzy lub prezenterów,
- wspólnych członków zarządów i rad nadzorczych,
- osobistych relacji podobnych do tych, które media opisują w przypadku kierownictwa Telewizji Republika.
Potwierdzonym powiązaniem finansowym pozostaje zakup reklam w TVN, TVN24 i TVN7. Ich łączna wartość według cenników wyniosła co najmniej 7,12 mln zł. Rzeczywista kwota płatności pozostaje nieznana.
mn
Nie kończ na jednym tekście
Lokalne newsy, szpile, kulisy i tematy, które często zaczynają się tam, gdzie inni kończą komunikatem prasowym.
